近年来，女性时尚杂志新品不断涌现，市场竞争也分外激烈，其中中国轻工业出版社出版的《瑞丽服饰美容》一直受到读者的好评和青睐，成为同类期刊中发行量最大的杂志之一。今天，“瑞丽”已成为一个颇具号召力的品牌，也是国内众多社办期刊中令人瞩目的“明星”，吸引了业内外的关注。
是什么因素使“瑞丽”获得了成功？新一年“瑞丽”有什么新的变化？带着这些问题，记者走访了“瑞丽”编辑部。
“瑞丽”自创刊以来，就追求让流行贴近普通女性，将实用融入时尚之中的目标。并确立了以“东方风格、女性视角、实用导向”为自己的办刊理念。在这一理念的引导下，“瑞丽”形成了自己的独特风格：
信息量大是《瑞丽服饰美容》的一个突出特点。它采用大量精美的图片和精练的说明文字，在有限的篇幅之中，给读者带去丰富的信息量，使所有购买杂志的读者都感觉物有所值。
重视实用性是《瑞丽服饰美容》的另一大特点。把指导服饰搭配作为每期的当家内容是其最为引人入胜之处。该杂志在女性时尚杂志中最先辟出“如何穿出瘦身材”、“适合大脸盘的发型”等实用性栏目，赢得了读者的喜爱；每期根据季节变化及时进行服饰流行的先期预告，满足了年轻女性希望早知道下一步流行特点的普遍愿望，不夸张地说，《瑞丽服饰美容》已成为众多女性上街购衣的指南。
为了不断扩大“瑞丽”品牌的影响，中国轻工业出版社采取了多种多样的宣传手段。如定期在电视和各种报刊上进行推广，在全国各大城市的书城和购书中心举办服饰美容讲座，在大学生、职业女性和各阶层女性中开展联谊活动，等等。这一切，使“瑞丽”品牌日益深入人心。
为了适应女性生活方式多样化的需求，中国轻工业出版社在对“瑞丽”目标读者从年龄段、生活层面进一步细分的基础上，又推出了一系列新刊：除了18至25岁各阶层女性的挚友——《瑞丽服饰美容》之外，又有了16至21岁都市青春酷族的伙伴——《瑞丽可爱先锋》；还有针对25至30岁，已走向成熟和自信的职业女性的朋友——《瑞丽伊人风尚》；更有向18至20岁都会时尚女孩传递韩式流行及运动休闲服饰最新资讯的好朋友——《漂亮辛迪》；同时，还有为经济上、精神上都追求高品位生活情趣的读者提供美好家居新方案的帮手——《瑞丽家居》。如今，“瑞丽”已成为一个缤纷亮丽的杂志“家族”。
当记者问到“瑞丽”今后的打算时，“瑞丽”的负责人告诉记者：在新世纪到来之际，他们早已在精心策划，2001年的《瑞丽》将以全新的面貌与读者见面。
首先，《瑞丽服饰美容》将由双月刊变为月刊，每月1日面市，这意味着读者将从中获得更多、更新、更好的服饰美容资讯；
其次，《瑞丽服饰美容》将进一步拓展视野，开辟诸如Hot话题，礼仪之“帮”、点击健康、资讯速递等新栏目，带领读者深入时尚生活的更多层面；
第三，《瑞丽服饰美容》将加大与读者交流和沟通的力度，专门开设“瑞丽聊天室”、“烦恼诊断室”等栏目，增加与读者交流的空间，帮助读者解决他们在服装、服饰等方面的烦恼。
据了解，《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽可爱先锋》、《漂亮辛迪》和《瑞丽家居》都将展现不小的变化。看来，还有更多的惊喜在等待着“瑞丽”一族的忠实读者。
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